【HNDB-023】480分間ノンストップ撮影 ノーカット編集で本物中出し10連発！ 抢东方树叶生意，果子熟了被疑“假无糖”

近日，新锐饮料品牌果子熟了在线上线下连推两款限制新品，意图霸占无糖即饮茶市集。为止现在，果子熟了还是得回了3轮融资，最新一轮是在旧年8月4日，投资方为有过搜狐、携程、小米集团等告捷案例的五源成本。成本市集看好下，果子熟了签约了知名演员杨紫行为品牌代言东说念主，在销量、声量的加合手下，能否成为第二个东方树叶？

新品限制发售

8月5日，果子熟了通过公众号文书，与玩竹工社联名推出竹香乌龙限制无糖茶，在全家便利店限制发售，500ml瓶装的价钱为6元/瓶，并于当月在上海全家门店成立打卡抽奖专区。不久前，果子熟了还通过微博文书推出线上限制款兰花乌龙，该新品主打来自闽南金萱乌龙茶与黄山歙县的珠兰鲜花。天猫和抖音旗舰店在售的为500ml瓶装，价钱为5元/瓶。

相对于线上大单品“栀栀乌龙”，北京商报记者在意到，在平台个别店铺果子熟了新品销量并弗成不雅。如某外卖平台上，全家的雍和宫店和七圣北路店，竹香乌龙的销量为2件和1件。在抖音旗舰店，兰花乌龙的一个邻接销售量为60，另一个邻接的销售量为0。

公开贵府自满，果子熟了2019年崇敬成立，以“生而有劲，作念年青东说念主可爱的饮料”为责任。创举东说念主为周灿。在福布斯中国发布的《2022年度30Under30榜单》上，周灿行为果子熟了的创举东说念主/CEO榜上驰名。

在居品开荒的早期，果子熟了主如果选择随从策略，即师法市面上最受接待的同类居品。现在，果子熟了共有无糖茶、多多柠檬茶、果汁茶、活力水均衡、冷链果汁、熟奶茶、茶憨憨、炖、雪梨等系列。在元气丛林引爆了气泡水热度后，果子熟了于2020年推出气弹系列气泡水。不外现在，在天猫旗舰店上，还是搜不到该系列气泡水。此外，果子熟了还于2020年和2021年注册了“东制方造”商标，海外分类“啤酒饮料”和“食物”。不外现在“东制方造”在市集还未有什么声量。

2020年、2021年、2023年，果子熟了得回了3轮融资，Pre-A轮投资方为天图投资、唯独成本、东方创投，A轮投资方为启承成本、天图投资、微木成本、三七互娱创投基金、唯独成本、东方创投，B轮投资方为五源成本，均未暴露融资金额。值得在意的是，最新一轮投资方五源成本曾入围《2021寰球独角兽投资机构百强榜》，所投告捷案例包含搜狐、携程、小米、快手、茶颜悦色等知名品牌。

在成本加合手下，果子熟了走上明星代言的生意化说念路。本年5月6日【HNDB-023】480分間ノンストップ撮影 ノーカット編集で本物中出し10連発！，果子熟了官宣杨紫成为其无糖茶系列代言东说念主，同期推出会通新登第好意思学的限量版包装瞎想。今日，“杨紫代言果子熟了无糖茶”的微博热度达到2.3亿。

不外，明星的带货成果直到两个月后才泄露。7月31日，杨紫亮相果子熟了食物旗舰店直播间。直播电商数据分析平台蝉姆妈数据自满，果子熟了食物旗舰店在近30日销售额为100万—250万元，其中7月31日单日销售额50万—75万元，其余时候单日销售额均在7.5万元以下。

被质疑“假无糖”

居品包装上宣传“0糖、0脂肪、0能量”，果子熟了却受到“假无糖”的质疑。

据某唐突平台测评博主“姬咪阿加”发布的测评斥逐，果子熟了旗下金桂乌龙和栀栀乌龙测出糖度分散为0.8g/ml和1g/ml。凭证《食物安寰宇度标准—预包装食物养分标签通则（GB28050-2011）》要求，宣称无糖或不含糖食物，其每100g固体或100ml液体中碳水化合物（糖）含量应小于就是0.5g，不然不得宣称。

在果子熟了栀栀乌龙的配料表中，除了水和栀子花味乌龙茶（加香调味茶）外，还有赤藓糖醇、维生素C和碳酸氢钠。凭证养分因素表，居品的碳水化合物主要开端为赤藓糖醇（1.3g/100ml），凭证《食物安寰宇度标准—预包装食物养分标签通则（GB28050-2011）》问答“漠视赤藓糖醇能量统共为0KJ/g”。

本色上，赤藓糖醇被行为一种低热量甜味剂，并不是能大皆食用。8月5日，三元生物在互动易恢复投资者发问“赤藓糖醇在平方的饮食条款下不错无尽量添加使用”时示意，对于“赤藓糖醇在平方的饮食条款下不错无尽量添加使用”的表述，可能存在一定的扭曲。本色上，赤藓糖醇被以为是安全的，但“无尽量添加”并不料味着不错“无尽量食用”。频繁，这种表述基于JECFA（辘集国食粮及农业组织与世界卫生组织食物添加剂辘集行家委员会）的评估，该评估以为，赤藓糖醇不需要设定一个可收受的逐日摄入量（ADI），因为在平方饮食中摄入的量不会对健康产生不良影响。但是，任何食物添加剂的使用皆应该征服合理的饮食结构和适量原则。更为严谨的表述可能是强调在适当门径的使用条款下，赤藓糖醇被以为是安全的，但仍漠视花费者在日常饮食中适量摄入，以保合手健康的生涯时势。

此外，对于配料表中的维生素C和碳酸氢钠，科信食物与健康信拒却流中心主任钟凯向北京商报记者示意，“维生素C具有抗氧化、保护茶色素的作用，碳酸氢钠主要调遣酸碱度，提高相识性，皆属于平方因素，克己谈不上，量很少，也没坏处”。

无糖市集激战

2024年上半年，京东茶饮料销售额同比增长15.3%。魔镜知悉数据自满，2024年1—6月，京东茶饮料销售额排行前十的品牌按序是农夫山泉、三得利、维他、颐养、康师父、元气丛林、果子熟了、喜茶、让茶、伊藤园。TOP5品牌市集份额跨越60%。

果子熟了和让茶行为无糖茶行业的新品牌，证据较为亮眼，销售额同比增长跨越两倍。让茶行为2020年新推出的品牌，与果子熟了有相通之处。如在品牌视觉和居品形象上，让茶更侧重与茶文化的邻接，打造了“峻岭好茶”的Slogan；扩张层面，主要借助达东说念主保举和品牌IP趋附擢升品牌知名度；以711、全家、便利蜂、盒马等为线下要点渠说念，隐藏北京、上海、南京、成皆、武汉、杭州等一二线城市。

果子熟了在初期主攻气泡水，后转为无糖茶。靠着明星代言和硬广输出的模式，果子熟了无糖即饮茶的市占率从起初的第十二名，一跃升至第三名，仅次于农夫山泉和三得利。行为果子熟了的明星单品，栀栀乌龙以跨越280%的同比增速位居榜首。

居品需求的加多，使得永远靠代工的果子熟了不起不考虑自建工场。公开信息自满，2022年4月，果子熟了奈伦食物（山东）有限公司成立，注册成本3200万元，激动为李爱敏和果子熟了，占比分散为78.125%和21.875%，其中李爱敏为山东奈伦乳业有限公司扩充董事兼总司理。已往两年，山东奈伦乳业为果子熟了的代工场。

据了解，2022年5月，果子熟了和山东奈伦乳业结伴建筑的高唐县山东奈伦乳业中性含乳成品饮料姿色开工建筑，山东奈伦乳业由此从代工场变为激动。新姿色总投资1.5亿元，可年产中性含乳饮料24万吨。姿色建成后，可具备卵白饮料、果汁及蔬菜汁、茶饮料等多样饮料的出产才调。

知名计谋定位行家、福建华策品牌定位参议创举东说念主詹军豪在收受北京商报记者采访时示意，濒临竞争利害的饮料市集，果子熟了采纳聚焦于“无糖茶”这一细分界限，并通过高品性原料、特有口味和改进包装瞎想等技艺，构建起显著的品牌形象。这种互异化的定位不仅满足了花费者对健康饮品日益增长的需求，也幸免了与传统饮料品牌的径直竞争。

詹军豪进一步示意，“果子熟了在营销和渠说念方面的布局上，通过邀请知名演员杨紫行为代言东说念主，借助其庸俗的影响力扩大品牌知名度。在线下渠说念方面，果子熟了深耕市集，通过高效的物发配送系统确保居品省略快速隐藏筹谋花费群体”。

不外，在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，“现在统共这个词中国无糖茶市集还是插足无序竞争的节点，果子熟了选择高抬高打的时势，但从体量、利润到品牌护城河，皆不具备彰着上风，比如东方树叶借助农夫山泉的渠说念和体量，就很容易杀青降维打击。当头部品牌在打价钱战的时候，马太效应会进一步放大，像果子熟了这么的企业将来会很难作念”。

对于代工情况、线上线下销售占比等问题【HNDB-023】480分間ノンストップ撮影 ノーカット編集で本物中出し10連発！，北京商报记者通过邮件向果子熟了发出采访函，为止发稿前未收到恢复。